ぱーぱす・うおっしゅ
パーパス・ウオッシュとは企業が社会の中でどのような立場にあるか、その存在意義を確認したうえで社会へ貢献していくという経営スタイルであるパーパス経営において、公表していたパーパスと行動が異なってしまうことを指します。パーパスと行動が伴っていないと、ステークホルダーや消費者からの信用を失うことになりかねません。パーパス経営を行う際には、必ず社会問題の解決・社会への貢献が早期に行えるように実現可能かつ自社の成長に繋がる項目を検討するとよいでしょう。
パーパス・ウォッシュに陥らないように、パーパスを定義した後は経営･事業に確実に組み込み経営・ブランディングを行い実現していくことが重要だ。
グリーン・ウォッシュ
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